足探即时比分即时指数:上海市公關協會攜手嘉利智聯成功舉辦“高端媒體沙龍”

中国足球即时指数 www.517458.live   5月23日下午,由上海市公共關系協會主辦、北京嘉利智聯營銷管理有限公司承辦的第五期“高端媒體沙龍”在上海龍之夢大酒店成功舉辦。上海市公共關系協會副會長張賢訓、張黎明兼秘書長、郭建新、張安騰及協會理事、會員近80余人出席。


  本期媒體沙龍以“數字時代的品牌之道”為主題,邀請到知名媒體人、秦朔朋友圈創辦人秦朔先生進行主題演講。在圓桌討論環節,秦朔與嘉利智聯上海分公司總經理趙健武先生、NU SKIN如新中國公關總監屠波先生等多位來自公關行業和品牌方的大咖級人物展開了深入探討,為數字時代的品牌營銷指點迷津。


 


“數字時代的品牌之道”主題沙龍活動現場


 

  上海市公共關系協會副會長兼秘書長張黎明先生在致辭中表示,隨著互聯網技術的發展,尤其是手機應用的不斷升級,傳播環境出現了顯著變化,品牌需要轉變觀念,主動出擊,才能贏得持續關注。面對數字時代的深刻變革,很多以傳播為主的會員單位順勢而為,因勢而變,積極調整自有格局和經營策略。不少公關公司也在嘗試自身發展模式的轉變和升級,對原有優勢進行個性化改造。這次媒體沙龍的舉辦旨在為企業轉型發展出謀獻策,推動公關行業健康有序發展。


 


張賢訓副會長 張黎明副會長兼秘書長


 

  秦朔先生在現場主題演講環節中提出,很多關于品牌營銷管理的學術知識已經落后于時代,數字化的今天要跟著品牌巨人去學習如何做品牌。他首先分享了蘋果、維珍、巴寶莉等幾個成功的品牌營銷案例,并指出在品牌建立的過程中,用戶、產品、體驗、口碑四個要素一樣都不能少。小米手機的榮譽開發小組成員就是用戶深度參與的成功案例。產品的重要性不言而喻,產品是1,營銷是0,產品一定要過關。在體驗方面,品牌要從以企業為中心的價值創造思維向企業與消費者共同創造價值的思維轉變。有好體驗才有好口碑,產品或者服務超出用戶預期,即使不投放廣告,消費者也愿意免費為品牌創造口碑,比如海底撈的服務。


  秦朔介紹道,數字時代最顯著的一個變化就是場景的改變。傳統金字塔模式運用大眾媒體進行傳播告知,通過反復灌輸打動消費者,最終促使消費者完成購買。而在數字時代,個性化、人格化的品牌讓消費者可以看到一切,并能參與進來。通過代入感和參與感建立起來的品牌有許多成功的案例,例如三只松鼠等。秦朔表示,在中國今天的市場環境下,條條大道通羅馬,無論是數字化營銷,還是全媒體營銷、傳統營銷,只要做到極致,都有可能勝出。

 


知名媒體人秦朔先生發表主題演講


 

  從營銷傳播的角度來講數字化時代的品牌建設,秦朔提出要用內容驅動未來。內容是移動互聯網上最容易的一個鏈接,每個人分享的都是和內容相關的東西。移動互聯網的出現,使得參與性生產和參與性消費成為可能,ROADS、IOT、VR、直播等技術手段又極大地改善了用戶體驗。針對時下熱門的IP話題,秦朔認為新的IP時代正在到來,爆款、網紅重新定義了IP,IP再來驅動消費升級和供給側改革。因此,秦朔建議優秀的企業,包括公關公司可以嘗試參與到IP的打造和生產中,自己創造好的內容。同時,社群也將成為新入口,在數字“元人時代”,舊媒體被“去中介化”,新媒體則在“中堅化”。


  演講的最后,秦朔談到了品牌與傳播的新機遇。他認為,第一是移動機遇,與移動相結合的程序化營銷、場景營銷、泛娛樂營銷,與自媒體相結合的營銷,都將面臨很多機遇。第二是IP機遇,找出品牌與爆款、網紅相結合的連接點是關鍵,品牌人格化是很好的方向。第三是社群機遇,從粉絲到社群成員,讓用戶深度參與十分重要。


  在圓桌互動環節中,秦朔先生和嘉利智聯上海分公司總經理趙健武先生、埃特營銷總裁金霞女士、宣亞國際副總裁吳衛華先生、NU SKIN如新中國公關總監屠波先生等多位嘉賓圍繞著“數字時代成功品牌的煉成”,以及“在數字營銷過程中如何平衡內容、創意、技術、媒介四個維度”等諸多問題,進行了深入而精彩的討論。針對聽眾的困惑與疑問,幾位嘉賓也做出了精彩解答,并給出許多專業建議。


 


互動環節(從左至右:趙健武、秦朔、金霞、吳衛華、屠波)


 

  嘉利智聯上海分公司總經理趙健武先生在討論中表示,數字化時代的品牌建設不僅需要與時俱進的技術驅動,更需要溫度,要從人出發,最終回歸到解決人的問題。以嘉利智聯為代表的公關公司是承接品牌與消費者溝通之間的橋梁,因此必須要了解全價值鏈的運營和作業模式,為此嘉利智聯將做出進一步的專業研究和探索。


  本次沙龍活動得到了大家的一致好評,從中受益匪淺,并認為協會提供了一個知識、社交的平臺。


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