踢球者即时指数手机:銀行業獨此一家!廣發信用卡“讓夢想發聲”斬獲梅花網營銷創新大獎

中国足球即时指数 www.517458.live “唯一不變的是變化本身?!痹諞幸凳只屠順畢?,銀行業無論是服務還是產品都開始擁抱變化,瞄準當下的年輕人喜好,一些都是為了更好地服務用戶,就連營銷創意也跟上了年輕人的腳步。


11月20日,在第七屆梅花網營銷創新獎頒獎典禮上,《廣發信用卡VIP讓夢想發聲紀實互動營銷》經過專家團的層層刪選、復審,最終作為金融保險行業的代表脫穎而出奪得行業獎銀獎。據悉,該獎項是今年金融機構中在梅花獎所獲的最高獎項,而廣發信用卡更是銀行業的唯一獲獎單位。


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(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)


作為中國地區第一個以“營銷創新”為定位的獎項,今年共有1003件優秀作品參加梅花網的評選。從創意執行到產品服務,從方案/產品/設計到效果/數據/評價等諸多評審流程,還需要歷經百人專家評審、全方位多維度對作品進行綜合評估,最終獲得銀獎率只有不到4%。


獲得今年銀行業最高且唯一的梅花網營銷創新獎,是對廣發卡“讓夢想發聲”創新傳播項目的肯定。該項目聚焦年輕人最感興趣的三大領域“彩妝”“街舞”和“籃球”,挑選出3位持卡人代表幫助圓夢,并以全程“紀錄片式”地拍攝記錄,讓受眾見證他們的每一步的成長。為了能加強長尾傳播效果,還在微博上聯手途牛、攜程等品牌玩起了跨界,引爆全民熱議,最終#廣發卡·讓夢想發聲#微博話題聲量超2000W!可以說是集創意、好玩、有愛于一身了。


有愛又圈粉,精準連接年輕用戶


年輕用戶,是廣發信用卡近年來聚焦服務的重點人群。因此,廣發信用卡發起的「讓夢想發聲」圓夢計劃,就是尋找有夢想、有態度的年輕持卡人,為其夢想投資,向年輕人傳遞奮斗的正能量,創造與90后、95后的連接點。


據悉,這已經是第二年廣發信用卡舉辦此活動,去年廣發卡幫助CTC男團成功舉辦了演唱會并發行單曲。今年,廣發卡玩出了不一樣。為了能夠打動年輕用戶,經過前期的品牌調研,最終廣發卡鎖定了90-95后三個最感興趣的領域,“美妝”、“街舞”和“籃球”。


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(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)


從形式和創意上來看,廣發卡顛覆了以往銀行拍攝品牌tvc的傳統玩法,跟選秀比賽一樣,首次開通了“美妝”、“街舞”、“籃球”三大夢想賽道,只要有實力、有夢想、有熱情,就能被廣發卡看見,幫助實現夢想。


由此可見,以這種有趣又有愛的方式,首先在營銷上圈粉了年輕人,打入了年輕用戶群體,反過來,這些用戶也將成為廣發卡的潛在用戶,可謂實現了雙贏。


真人版“紀錄片式”圓夢,真情實感式營銷


僅僅走進年輕用戶還遠遠不夠,能夠打動人心的傳播才是有溫度的好傳播。


「讓夢想發聲」的圓夢計劃最終經過層層篩選,三位年輕持卡人脫穎而出。他們分別是——心懷籃球夢的周銳、街舞男孩崔舜新和化妝達人小玉醬。他們共同點都是心懷夢想的年輕人,然而卻遭遇現實條件困擾的尷尬。


每個賽道助力夢想的實現,都采用了全程紀實的方式,像一個真人版的“紀錄片”。


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(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)


以心懷籃球夢的周銳為例,也許很多人知道他是因為《這!就是灌籃》的團隊冠軍。然而很多人不知道的,周銳內心追夢的苦楚?!俺圓槐シ溝氖焙蛟俑吖蟮拿蝸攵家晃牟恢?,”為了在中國推廣街球文化,他曾在2018年創辦了俱樂部,然而效果卻差強人意。曾經與他并肩奮斗的朋友都因為現實的原因,一一散去。他想讓更多人接受街球文化,提高社會認可度,讓熱愛街球的夢想變成現實。


為此,廣發卡為其圓夢,開啟為其一周的美國街球文化之旅,幫助他圓夢。在這個過程中,全程拍攝他與美國的俱樂部負責人、愛好者交流,去洛克公園體驗街球文化,與當地街球明星隊比賽等等。


這種全程記錄式傳播,不僅能夠讓受眾更有參與感,能切實體會到夢想實現的喜悅,也能讓激發出榜樣的力量,直抵受眾內心最柔軟的部分,能夠激發受眾在朋友圈、微博等轉發形成二次傳播。


微博跨界互動,掀起全民討論熱潮


為了達到更好的營銷傳播效果,還要找到年輕人聚集地,掀起輿論熱潮。微博自然是不二之選,這是年輕人聚集地。據今年初最新數據顯示,微博活躍用戶達4.3億,16到25歲人群占比61%。


在傳播上,廣發信用卡也是創意十足。首先在渠道傳播上,微博、微信、直播平臺等針對多渠道“開炮”,并有多位KOL擴散助力。其次,在傳播內容和形式上,還玩起了跨界營銷,在微博上聯動了五大微博藍V途牛旅游網、OPPO、攜程、南方航空和美的,覆蓋了旅游、出行、購物等多個場景,通過多維度為夢想發聲助力。此外,在每個傳播環節上都有轉發抽錦鯉福利,激發了更多年輕人的傳播與參與。


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最終#廣發卡·讓夢想發聲#微博話題聲量超2000W,掀起了全民參與討論的熱潮!讓更多人關注到廣發卡「讓夢想發聲」的圓夢活動,產生了1+1>2的傳播效果。


歷經近一年策劃、落地和傳播,廣發信用卡通過記錄“彩妝”“街舞”和“籃球”三個賽道年輕持卡人代表的圓夢歷程,傳遞出堅持追夢的滿滿正能量。此外,更利用微博跨界營銷、錦鯉轉發等方式獲得了全民關注。這一系列品牌策劃與傳播,既賺足了眼球還圈了一大波粉絲,讓廣發信用卡在品牌年輕化上又更領前了一步。

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