足球即时指数计算:5分鐘,限量款椰子秒清,考拉酷街新鮮3折上線經典椰子!

本文作者: 萬能的大熊

中国足球即时指数 www.517458.live 之前鞋圈有小道消息傳得沸沸揚揚,說是考拉酷街會推出一個三折的經典款新椰子,引得眾人摩拳擦掌。作為知名的理財產品,椰子這種東西可以說買到就是賺到啊,不怕你數量多就怕你不賣啊。雖然是傳言,但是傳言似乎還挺真的,網友議論紛紛,希望能夠得到更準確的消息,免得錯過了這次薅羊毛機會,甚至有不少網友已經開始在默默召喚白敬亭了。


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椰子不是用來炒的


考拉酷街也很快發布了全新的頁面,提醒大家4月1日10點將會以前所未有的價格發布經典百搭款椰子,似乎坐實了傳言的真實性,一下子整個鞋圈都沸騰了,大家紛紛等著四月一號這一天來搶這1000雙理財產品,那真是搶到就是賺到啊。其實看到這里,可能有些人心里已經隱隱有了不詳的預感,這個事情不會有詐吧,又是4月1日,難道是愚人節消息?但如果是愚人節消息,考拉海購都出來官宣了,這倒是又讓人有些忐忑。


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萬萬沒想到,考拉酷街確實沒有說謊,果然賣的是真椰子,果然是經典款,果然是三折,而且是如假包換的真·水果椰子!還是潮鞋同款包裝!價格也只要10.9元,光這個鞋盒小編覺得就值10.9…被真相的圍觀群眾紛紛感慨:“考拉還是你會玩??!”對于考拉這一波敢玩會撩的操作,消費者倒是頗為買賬,僅5分鐘1000對椰子就被銷售一空。


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對于這次的真椰子,考拉敢玩也會玩,而網友的玩法更是層出不窮。他們紛紛曬出自己身邊鞋狗朋友令人笑噴的迷惑行為,還遭遇了民生新聞媒體1818黃金眼的調戲,連大象公會都親自下場科普經典真椰子,小編當場就用自己的奶茶錢火速下單了一雙椰子。


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突然之間,在4月1日這天能夠擁有一雙考拉酷街的經典椰子變成了潮人們的一種排面??嶠終獯我蔡乇鷂Υ鍶碩ㄖ屏俗ㄊ艨罹涑幣?,跟鞋狗們玩在一起,還喊出了“椰子就是椰子,炒什么炒”的宣言,讓這個愚人節事件迅速發酵為行業熱點。鞋頭們紛紛表示,酷街的價值觀簡直是圈內的一股清流??!開玩笑歸開玩笑,考拉這次也確實說到做到,除了水果椰子之外,也上線了yeezy黑天使、冰藍等爆款椰子鞋,不僅原價賣,官方還限量補貼500元,確實是業界良心。


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事情到這里還沒有結束,事件逐漸發酵到了B站, UP主們各顯神通,買來送鞋狗男友,買來送自己,買來讓女版的自己送給男版的自己…甚至煞有介事地一本正經開箱測評,引得網友紛紛一鍵盤三連,彈幕區一度被哈哈哈哈哈霸屏,小編不禁感慨,現在做潮鞋的都這么會撩了嗎?


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小編試探性地去翻了翻抖音,果然場面也是歡樂得不行,不僅有鞋圈達人現場表演“炒椰子”,還有超級有排面的鐵拳開箱,甚至有時尚達人真的拿水果椰子完成了一身高難度穿搭,各位玩家腦洞大開。4月1日這天的椰子可謂是眾星捧月,這大概就是傳說中的自帶主角光環吧,光點贊量就突破了48W。


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不過看完考拉活動頁以后,小編發現這個畫風還是官方帶歪的,這款經典椰子商品詳情頁的逼真程度,乍一看完全就是潮鞋風!也難怪機智的網友們直接接梗,按照官方的畫風全程配合了表演,畢竟官方自己的畫風就是這樣的:


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強IP加強流行打造酷營銷


雖然大家知道是愚人節玩笑,但也紛紛表示這個玩笑開得很酷,不僅務實而且環保,關鍵是給椰子也賦予了很強的質感,喝起來的感覺好像都不太一樣了。而考拉酷站也因此一炮而紅,成了鞋圈熱議的焦點,可以說是一次非常成功的營銷了。這場營銷之所以這么成功,核心原因還是因為考拉充分迎合了年輕人熱愛潮玩新奇的心態,椰子的強大IP關注,以及整個事件的策劃用心,從外宣到包裝,都非常逼真,讓大家差一點就信以為真了。


這里也給大家做了一個營銷上的示范,一方面要抓住消費者的心理,一方面要利用好品牌的影響,最重要的則是,能夠在這次營銷中,充分展示自己的品牌和特點。雖然說這個椰子不是真的鞋,但是三折買椰子上考拉,卻一下子深入人心,尤其是引發了鞋圈人的關注,這無疑是最有效果的營銷了。


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盡管這場活動被稱之為最不正經的一次帶貨,1000對椰子也確實5分鐘內銷售一空,但我覺得更大的意義卻不是在這個帶貨上,而是把考拉酷街這個品牌推到了年輕人的心里,讓大家了解到這個地方的特點,比如匯聚全球潮流尖貨,比如價格超級優惠,比如正品有保障,都比單純的廣告或者說教好很多,千言萬語匯成一句話“買潮牌,上酷街”。


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如果說之前的營銷大家都是為了影響和流量,那么到了今天,營銷的關鍵還是如何打動人群,尤其是年輕人群。年輕人要的不僅僅是一個展現,一個廣告,他們更喜歡娛樂以及互動,讓一切都能玩起來,那么這個營銷也就成功了一半。而這次最重要的是還有椰子的加持,IP的應用成為引爆圈層的關鍵,也成為這次營銷大獲成功的關鍵。


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最終,這場營銷的微博話題#考拉酷街#和#酷蓋就該有椰子#閱讀量突破1.4億,借助愚人節的“椰子錯位營銷”,考拉酷街用趣味的方式和強有力的利益點引發用戶關注與參與,讓消費者記住了“買潮牌,上酷GAI”。

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年輕就是未來


千禧一代退場,Z時代登場,這個用戶的更新和迭代,帶給了世界很多年輕的變化,95后的年輕人已經走上了舞臺的中央,成為未來話語權的掌控者,也成為了潮流的推動者。如果你不能抓住這個群體,掌握他們的溝通方式,那么你就會和未來的市場說再見。


這些年輕人普遍家境優渥,注重品質和服務,對新鮮事物充滿好奇,追求個性化、多樣化以及體驗式消費,愿意消費也敢于消費,即便是產品價格不菲,只要是潮流產品,超過一半的人甚至愿意分期買單。這一代人從小就沒有過過什么苦難的日子,自然對自己也更好一些,所以對于這一代人的產品和營銷,性價比往往不是關鍵,潮流時尚和極致的品牌力,才是核心。就好像大行其道的椰子,價格不菲,但大家都喜歡,既可以分期購買,也有嘗鮮后出二手回血追求下一款的,他們絕不是揮霍無度,而是有著更加成熟的消費觀。


考拉是海購的龍頭平臺,而針對年輕一代的迫切品質需求,自然也推出了自己的應對之道,比如考拉酷街就是這么一個針對性的年輕潮流爆品平臺,稀缺正品潮鞋原價賣,給了Z世代全球好物零距離接觸的想象空間。甚至在分期付款方面,考拉還推出了全站免息,讓年輕人分的心安,買的痛快,不像很多分期平臺,利息高的要死,讓年輕人背上沉重的貸款負擔??祭嶠植喚瞿莧媚昵嵯顏唄虻悶?,還要讓他們玩的好,而這次的“椰子”營銷,就可以說是擁抱年輕一代消費者的經典一戰。


我相信,疫情后的消費復蘇,一定是從年輕人開始的,誰贏得了年輕人的認同,誰就會率先獲得復蘇引擎,在疫情后時代更快回歸常態。讓年輕人加油嗨起來,一切困難都將不復存在,考拉酷街等你來。(本文來源微信公眾號:萬能的大熊)


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